服務(wù)簡介
所謂的渠道是指產(chǎn)品從制造商到批發(fā)商再到零售商，最后到用戶手中的這個過程。按照商品流通的次序，渠道研究可以分為流通市場調(diào)查和零售市場調(diào)查兩部分。
流通市場調(diào)查一般是圍繞最高一級經(jīng)銷商的選擇而進(jìn)行的。零售市場調(diào)查是圍繞選擇重點(diǎn)終端和終端組成結(jié)構(gòu)進(jìn)行的。
決定渠道時要從以下兩項(xiàng)來考慮
某類商品之全體渠道
從某制造商產(chǎn)品的個別品牌來考慮
渠道研究要解決的核心問題
如何規(guī)劃渠道
如何選擇經(jīng)銷商
渠道成本如何控制
渠道研究主要分析指標(biāo)
渠道結(jié)構(gòu)及作用力 : 找到關(guān)鍵渠道
各渠道的競爭態(tài)勢 : 選擇更好的渠道策略
渠道的市場滲透率 : 衡量渠道的能力
產(chǎn)品在各渠道的流通速度及利潤率 : 考察渠道的效率

用戶的購買習(xí)慣及滿意度 : 從用戶角度衡量渠道現(xiàn)狀及未來的潛力